PEREIRA, Simone Luci; PONTES, Vitor. Culturas juvenis, identidades e estilo de vida: sentidos do “alternativo” no Baixo Augusta/São Paulo. Comunicação Mídia Consumo. v.14 .n.40. 2017. p.110-128.
We present in this article aspects of the research that has been
carried out on processes of identity construction linked to an “alternative ethos”
among young people in Baixo Augusta region in São Paulo. Articulating consumer
practices (in their production and reception logics), music scenes, fashion
and lifestyles, we seek to understand these juvenile experiences and imaginaries (through ethnography) that build identities and ways of consuming alternatives
to mainstream and to hegemonic culture. Thus, notions of youth resistance are
re-established and resemantized, which are outlined not only by confrontation,
but by negotiations between the dominant logics and everyday astuteness, demonstrated
in political, aesthetic and performative actions.
Keywords: alternative; youth cultures; lifestyle; consumption; Baixo Augusta
Apresentamos neste artigo aspectos da pesquisa que vem sendo realizada
sobre a construção de identidades ligadas a um “ethos alternativo” entre
jovens frequentadores da região do Baixo Augusta em São Paulo. Articulando
práticas de consumo (em suas lógicas de produção e recepção), cenas musicais,
moda e estilos de vida, buscamos compreender estas experiências e imaginários
juvenis (por meio de etnografia) que compõem identidades e formas de consumir
alternativas ao mainstream e à cultura hegemônica. Com isso, reposicionam-se
e ressemantizam-se noções de resistência juvenil que se esboçam não apenas pelo
enfrentamento mas por negociações entre as lógicas dominantes e as astúcias
cotidianas, perfazendo-se em ações de teor político, estético e performativo.
Palavras-chave: alternativo; culturas juvenis; estilo de vida; consumo; Baixo
Augusta
