Percepção dos Alunos de Medicina sobre Visibilidade nas Plataformas Digitais e Publicidade Médica em São Paulo
Documento
Informações
Título
Percepção dos Alunos de Medicina sobre Visibilidade nas Plataformas Digitais e Publicidade Médica em São Paulo
Título (EN)
Medical Students’ Perceptions of Visibility on Digital Platforms and Medical Advertising in São Paulo
Autor(es)
Lafaiete Martins
Orientador(es)
Prof. Dr. Maurício Ribeiro da Silva
Data de Defesa
27/06/2025
Resumo (EN)
The last decade has seen the consolidation of digital platforms in communication, impacting various areas, including medicine. Given the growing concern regarding the online conduct of doctors and students, associations and institutions have sought to create guidelines, but there is a perceived lack of preparation in medical schools to train students for professional positioning and digital medical advertising, despite the increasing importance of these skills in the job market. This dissertation aimed to analyze the perceptions of medical students in São Paulo about visibility on digital platforms and medical advertising, discuss the need for conduct guidelines, and analyze relevant institutional documents. A descriptive transversal study with a quantitative approach was adopted, using an online questionnaire structured into five dimensions among medical students in São Paulo. The research was based on concepts such as visibility regimes, plataformization, authenticity and performance, in addition to the ethical regulations of medical communication and advertising, based on CFM Resolution No. 2.336/2023.
Resumo
A última década testemunhou a consolidação das plataformas digitais na comunicação, impactando diversas áreas, incluindo a médica. Diante da crescente preocupação com a conduta online de médicos e estudantes, associações e instituições têm buscado criar referenciais, mas observa-se um despreparo nas faculdades de medicina em preparar os alunos para o posicionamento profissional e a publicidade médica digital, apesar da importância crescente dessas habilidades no mercado de trabalho. Esta dissertação objetivou analisar as percepções dos estudantes de medicina em São Paulo sobre visibilidade nas plataformas digitais e publicidade médica, discutir a necessidade de referenciais de conduta e analisar documentos institucionais relevantes. Adotou-se um estudo descritivo transversal com abordagem quantitativa, utilizando um questionário online estruturado em cinco dimensões junto a estudantes de medicina em São Paulo. A pesquisa foi fundamentada em conceitos como regimes de visibilidade, plataformização, autenticidade e performance, além das regulamentações éticas da comunicação e publicidade médica, com base na Resolução CFM nº 2.336/2023.
Coleção
Tipo
Dissertação
Palavras-chave
Comunicação em Saúde. Visibilidade Digital. Publicidade Médica. Estudantes de Medicina. Marketing Médico
Publicado em
MARTINS, L. Percepção dos Alunos de Medicina sobre Visibilidade nas Plataformas Digitais e Publicidade Médica em São Paulo. 2025. Dissertação (Mestrado em Comunicação) - Universidade Paulista, São Paulo, 2025.
Área de Concentração
Comunicação e Cultura Midiática
Linha de Pesquisa
Contribuições da mídia para a interação entre grupos sociais
Instituição
Universidade Paulista
Financiamento
Vice-Reitoria de Pós-Graduação e Pesquisa - Universidade Paulista
Direito de Acesso
Acesso Aberto