Prex: Projeto Experimental: Giga Store: marca de roupa

Resumo

O presente Projeto Experimental (PREX) tem como finalidade apresentar uma proposta de negócio viável voltada ao segmento de moda inclusiva, com o intuito de suprir uma lacuna existente no mercado de vestuário destinado a consumidores com necessidades específicas. O projeto, intitulado Giga, nasceu da percepção da escassez de marcas que ofereçam peças pensadas para pessoas altas, com sobrepeso ou que demandam modelagens diferenciadas, propondo uma alternativa que una conforto, estilo e representatividade. Para a elaboração do projeto, foram conduzidas pesquisas quantitativas, qualitativas e exploratórias, além das análises SWOT, Porter e GE, que possibilitaram compreender o comportamento do público alvo e a viabilidade de implantação do negócio. Com base nesses resultados, foi desenvolvido um plano estratégico que abrange desde o desenvolvimento das coleções até a estruturação das ações de marketing e posicionamento da marca no mercado. A Giga atuará por meio de um modelo híbrido de vendas, combinando um e-commerce próprio, presença ativa nas redes sociais, parcerias com marketplaces e uma loja física localizada em São José dos Campos (SP). O foco inicial será atender o público da região do Vale do Paraíba, com planos de expansão para outras localidades do país. Assim, o projeto busca redefinir a experiência de compra no setor de moda inclusiva, promovendo acessibilidade, valorização da diversidade e fortalecimento da autoestima, posicionando-se como uma marca que acredita no poder da individualidade e da inclusão.