Transpropaganda – A Publicidade Sai do Armário

Resumo

Esta dissertação tem o objetivo de refletir sobre as formas como a publicidade pode ser utilizada para o processo de representatividade social de transexuais, auxiliando-os nas suas lutas simbólicas por reconhecimento e pelo respeito a seus direitos sociais. Para isso, analisaremos três campanhas publicitárias que apresentaram garotas propaganda transexuais, sendo elas: De Causo em Causo – o Causo da Afrodite, para a empresa Shell, a campanha Safira para a empresa Nestlé e a campanha para a cerveja Bud Light com a influencer Dylan Mulvaney. A metodologia empregada foi a análise dessas três campanhas e suas repercussões transmidiáticas e pesquisa bibliográfica, com estudo de textos de autores como Baccega (2008), Barban (1993), Carrascoza (2014), Bourdieu (1986), Covaleski (2015), Jenkins (2006), Kotler (1967), entre outros. São abordados conceitos teóricos como capital social, inclusão social, transmídia, capital simbólico, mercado de tendências, além da realidade vivenciada por trasnsexuais. Os principais resultados encontrados demonstram que essas campanhas e suas repercussões transmidiáticas, ao serem recebidas e debatidas nas diversas plataformas, atuaram como parte de um processo de inclusão social dos indivíduos transexuais.