Representações da sustentabilidade na propaganda: uma visão do jovem consumidor

Resumo

A dissertação objetiva descobrir como o jovem universitário compreende o tema sustentabilidade, tão recorrente na mídia nos últimos tempos, especialmente o que aparece por meio da propaganda. Esta pesquisa trata do entendimento desse público, bem como de suas percepções e apropriações dos discursos e das representações mostradas na propaganda de uma empresa. Apresenta-se uma discussão sobre consumo e a sociedade contemporânea, propondo-se uma atualização sobre o tema, num diálogo com diversos autores, além de uma abordagem histórica de como o mundo globalizado chegou ao que se vive atualmente: uma sociedade complexa, contraditória e oscilante que pode ser tratada como de consumo, e seus habitantes, retratando essa realidade, como consumidores. Um histórico da responsabilidade social, desenvolvimento sustentável e da sustentabilidade, desde seu aparecimento como preocupação mundial e sua aplicação e incorporação pelo universo empresarial, explorando o assunto como discurso de propaganda e utilização com ganhos de imagem e de credibilidade em sua representação. Discutem-se os estudos de recepção, a partir da análise cognitiva de uma propaganda, e examinam-se elementos nela presentes que poderiam favorecer a melhor compreensão do tema entre esse público.