The aim of this dissertation is, when addressing the transposition of the advertising language to cyberspace - empa!hizing editorial s - to analyze and demonstrate the implications of form, content and guidance to internet user, making this interactive connection the foundations of a new dynamic in media and producl in mmkels relations, giving to consumers a new role m lhe communication process, supply and consumption, assuming the role of the increasingly immaterial labor.
Esta dissertação de mestrado tem o objetivo de, ao tratar da transposição da linguagem publicitária para o ciberespaço – com ênfase no merchandising editorial – analisar e demonstrar as implicações de formato, conteúdo e direcionamento ao usuário da internet, fazendo dessa conexão interativa os fundamentos de uma nova dinâmica de mídia e produto nas relações de mercado, dando ao consumidor uma nova função no processo de comunicação, oferta e consumo, assumindo o papel cada vez mais presente do trabalho imaterial.
Merchandising, Marca, Interatividade, Prosumer (consumidor-usuário), Comunidad
