Imaginário e causas sociais nas relações de visibilidade e audiência na telenovela Pantanal (2022)

Resumo

Esta pesquisa discorre a partir da perspectiva cultural de um fenômeno midiático que foi a telenovela Pantanal (2022) produzida e transmitida pela TV Globo. Este fenômeno reverberou em várias mídias e gêneros televisivos. Marcando a volta do audiovisual brasileiro, após uma pandemia mundial de coronavírus (Covid-19), em especial da volta da teledramaturgia brasileira. A telenovela passava por um período de reprises onde a audiência já não atingia a grandes números. Neste momento histórico, além do conturbado momento político brasileiro, com várias autoridades eleitas com discursos negacionistas, antiecológicos e contra a cultura brasileira. A TV Globo precisava acertar em sua retomada, para isso escolheu a telenovela que mais mexeu com a audiência na década de 1990. Principalmente por ser realizada por uma emissora de TV menor e com menos estrutura. A telenovela Pantanal ainda estava nas lembranças de muitos, com um sentimento quase de nostalgia, mas nos jovens veio com um frescor e novidade. O fato é que Pantanal (2022) se tornou um fenômeno assim como sua versão de 1990. Assim como sua primeira versão, a Pantanal de 2022, surgiu com grandes inovações técnicas, e uma primorosa linguagem cinematográfica, além de temas adaptados e voltados a sociedade contemporânea (LGBTQIAP+, a emancipação da mulher, a questão das queimadas, o agronegócio) que buscaram agradar o maior público possível. Além de uma escalação de elenco de forma brilhante, com nomes consagrados e novos artistas, tudo junto com uma “máquina” de divulgação. Temos como primeiro objetivo entender a evolução da televisão, e a importância da audiência para a televisão comercial, que é totalmente custeada através da monetização da audiência. O segundo bjetivo específico mensurar o tempo de exposição de cada personagem, de acordo com metodologia própria, para isso utilizamos a ferramenta de análise de tendências Google Trends de modo a dimensionar o comportamento de interesse do público manifesto na busca por informações associadas aos principais personagens da telenovela, durante seu período de exibição. Com a finalidade de confirmação de tal interesse, também foram levantados dados relacionados com comportamento de interesse referente aos atores que atuaram na representação de tais personagens, buscando dimensionar a efetiva visibilidade dos personagens no enredo. A análise dos dados trouxe elementos que contradizem a lógica do dimensionamento do vínculo a partir da duração da exposição da imagem: personagens como José Leôncio, que protagoniza a história, ou Jove, seu filho que ao mesmo tempo participa da narrativa principal em processos de disputas com o pai além de conduzir um ramo próprio a partir de sua relação com Juma Marruá, os quais participam de grande volume das cenas transmitidas, apresentam comportamento de interesse significativamente inferior a outros personagens cuja exposição é menor, seja no volume ou na frequência de participação em cenas, tais como o Velho do Rio, Maria Marruá ou a própria Maria Bruaca. Por que personagens com pouco tempo de exposição conseguiram despertar mais interesse no público? Nossa hipótese é que a cultura foi o motivador deste interesse. Através da pesquisa conseguimos identificar elementos que remontam não só a cultura rural mas ao folclore pantaneiro, dessa forma podemos considerar que há um novo padrão, não só a visibilidade mas também o imaginário contribuiu para esse sucesso. Concluímos que apesar da visibilidade ser de grande importância, foi observado que o imaginário, os fatores míticos, culturais e folclóricos contribuem para essa adesão do público, e o que refletiu a audiência. Para isso fomos comprovar buscando dados na mídia especializada e na análise de interesse do público. Para atingir esse objetivo recorremos a autores com Guy Debord, Edgard Morin, Arlindo Machado, Muniz Sodré, Malena Segura Contrera, entre outros.