Humor, publicidade e representação: a mulher no canal ‘Porta dos Fundos’

Resumo

O presente trabalho tem como objetivo investigar as relações entre humor, publicidade e representação na cultura midiática contemporânea. Para isto selecionamos como corpus o coletivo ‘Porta dos Fundos’ e analisamos a representação da mulher contemporânea e seus diversos papéis sociais em quatro websódios. Como em 2015, em especial, ocorreram diversos movimentos, manifestações e campanhas em prol das lutas feministas no Brasil, como a aprovação da Lei do Feminicídio, a Marcha das Margaridas, a Marcha das Mulheres Negras, a repercussão da participação de Viola Davis no Emmy, a inserção de conteúdos feministas no ENEM e também as campanhas: Chega de Silêncio, Meu Primeiro Assédio e Meu Amigo Secreto, optamos por selecionar apenas websódios veiculados naquele ano para entender o dialogismo entre os enunciados e o contexto de produção, tendo a mulher como personagem principal. As produções selecionadas foram submetidas a uma observação sistemática na qual os enunciados linguísticos foram analisados (de forma quantitativa e qualitativa) por meio da Análise de Conteúdo, de Bardin (1979). Também nos apoiamos nos conceitos de Carnavalização, Paródia e Intertextualidade, de Bakhtin (1999) e de Hutcheon (1979), Estereótipos, de Lippmann (1965) e, finalmente, Representação, de Stuart Hall (2016). Para pensar o portal como mídia, apoiamo-nos nos conceitos de Convergência das Mídias e Narrativa Transmídia, de Jenkins (2009), Remediação, de Bolter e Grusin (2000) e Cibercultura. Chegamos à conclusão de que as representações presentes nos discursos das produções do ‘Porta dos Fundos’ não refletem os avanços alcançados em relação às lutas da mulher contemporânea e que os elementos que constroem o discurso do advertainment praticado pelo ‘Porta dos Fundos’ contêm representações estereotipadas da mulher na sociedade, que propiciam a manutenção do discurso hegemônico falocêntrico.