“FOI EXU QUE ME DEU”: Exu Coach e a Teologia da Prosperidade na Umbanda

Resumo

Este trabalho objetiva, a partir da análise de fenômenos comunicacionais, identificar a relação entre religião e consumo promovida pela Teologia da Prosperidade, comumente associada a lideranças religiosas neopentecostais, contudo presente também em outros segmentos religiosos. Para tanto, por meio de análise de conteúdo, analisa-se a influência da Teologia da Prosperidade/Teologia Coaching em conceitos e práticas associadas à Umbanda, notadamente no caso de Exu. Como referencial teórico, valemo-nos, sobretudo, de conceitos de Harry Pross, Baitello Jr. e Muniz Sodré, bem como de outros estudiosos da Comunicação, para a compreensão dos resultados mais visíveis da mediatização e da reiteração do produto “cursos de Exu”: o esvaziamento da imagem arquetípica de Exu, a monolatria dedicada a esse Orixá/essa Entidade e a diminuição da importância das comunidades-terreiro.