A vida do campo na TV: uma análise dos programas “Globo Rural” e “Jornal Terraviva”

Resumo

O homem do campo sempre teve uma importância na história econômica, social, política e cultural de um país. Desde a chegada dos portugueses ao Brasil, com a exploração da terra, o homem do campo foi o grande responsável pela produção de alimentos. Inicialmente, a produção era para subsistência, depois se transformou em moeda de troca e comércio de alimentos com outros países. A atuação do Estado modificou a estrutura agrária, que se tornou um elemento crítico nos conflitos em torno da propriedade da terra. A política agrícola foi estimulada pela adoção de investimentos tecnológicos, além dos incentivos nas relações de crédito na agricultura com mecanismos de seguro de preço e seguro do crédito à produção. A relevância cada vez maior da produção agrícola e pecuária para a economia brasileira fez com que grupos de comunicação no país resolvessem investir em conteúdo especializado voltado aos produtores rurais. Emissoras de televisão segmentadas em agronegócio geram visibilidade ao trabalho no campo e ajudam no crescimento desse setor com um conteúdo jornalístico mais especializado. A TV possui um lugar importante nas identidades culturais, unificando a sociedade ao oferecer referências nacionais da realidade cotidiana. O objetivo deste trabalho foi estudar a vida do campo nos telejornais especializados em agronegócio para compreendermos os valores hegemônicos produzidos e reproduzidos pelo jornalismo especializado em agronegócio. Quem são e como aparecem esses homens do campo na telinha? O corpus da pesquisa compreendeu três programas jornalísticos que tratam do setor rural: “Globo Rural” (da TV Globo - versão diária e semanal) e “Jornal Terraviva” (Canal Terraviva, do Grupo Bandeirantes de Comunicação). Esta escolha se deve ao fato dos programas serem segmentados ao público específico de nossa análise: o homem que vive no campo, que trabalha com a produção agropecuária.