Autenticidade, carisma e engajamento em plataformas: percepção de fatores de sucesso de influenciadores por usuários do Instagram
Documento
Metadados
Título
Autenticidade, carisma e engajamento em plataformas: percepção de fatores de sucesso de influenciadores por usuários do Instagram
Título (EN)
Autenticidade, carisma e engajamento em plataformas: percepção de fatores de sucesso de influenciadores por usuários do Instagram
Autor(es)
Laura Schemes Prodanov, Sandra Portella Montardo, Issaaf Karhawi, Adriana Amaral, Rafael Grohmann
Instituição
Universidade Paulista
Tipo
Artigo
Publicado em
PRODANOV, Luana da Silva; MONTARDO, Sandra Portella; KARHAWI, Issaaf; AMARAL, Adriana da Rosa; GROHMANN, Rafael. Autenticidade, carisma e engajamento em plataformas: percepção de fatores de sucesso de influenciadores por usuários do Instagram. Lumina, Juiz de Fora, v. 17, n. 2, p. 42–61, 2023.
Resumo (EN)
This article focuses on the perception of success factors among Brazilian digital influencers on the Instagram platform, given that this platform is one of the most important today in terms of the influence it exerts on its users. The research problem we seek to answer is: in what ways do followers evaluate the success of a digital influencer? Our hypothesis is that, to be successful, an influencer needs a high number of followers, to socialize with other well-known personalities, to advertise and partner with large brands and companies, and to demonstrate, through posts, that they are generating income, even if this factor has no supporting evidence. Through exploratory research, we analyzed factors that lead subjects to perceive an influencer as successful. We concluded that authenticity was the most important factor for users according to our research, along with other points such as engagement, advertising, and number of followers.
Resumo
Este artigo tem como temática a percepção dos fatores de sucesso dos influenciadores digitais brasileiros da plataforma Instagram, visto que esta plataforma é uma das mais importantes da atualidade em relação a influência que exerce sobre seus usuários. O problema de pesquisa que procuraremos responder é: de que maneiras seguidores avaliam o sucesso de um influenciador digital? Nossa hipótese é que, para ter sucesso, ele precisa de um elevado número de seguidores, socializar com outras personalidades conhecidas, fazer propaganda e parcerias com grandes marcas e empresas e demonstrar, através de postagens, que está gerando renda, mesmo que esse fator não tenha nada que o comprove. A partir de pesquisa exploratória, analisamos fatores que levam sujeitos a perceber um influenciador como de sucesso. Concluímos que a autenticidade foi o quesito mais importante para os usuários segundo nossa pesquisa, junto com outros pontos como engajamento, publicidade e número de seguidores.
Direito de Acesso
Acesso Aberto
Financiamento
Vice-Reitoria de Pós-Graduação e Pesquisa - Universidade Paulista