Prestígio e tradição: a ancoragem da marcas de luxo em “Vogue Brasil”

Resumo

O foco deste estudo são as marcas de luxo como fenômeno emergente no âmbito dos grandes ícones do nosso tempo, caracterizados pelo consumo de bens intangíveis de alto valor, com o cenário da globalização e a chegada de grandes marcas ao país como pano de fundo. Para isso, o trabalho fundamenta-se numa tríade formada por núcleos interdisciplinares, moda-design-publicidade, que se apoiam sobre um ponto de convergência: o nicho do luxo. Portanto, com uma metodologia de pesquisa qualitativa, a seleção de instrumental teórico para o estudo do corpus foi delineada para elucidar as relações da marca presentes nessa tríade. Observou-se a construção de sentidos de um seleto grupo de marcas de luxo ancoradas em “Vogue Brasil” para consolidar conceitos como prestígio e tradição, que nos parecem fundamentais para a sua permanência secular. Em termos metodológicos, esta pesquisa requisitou autores relevantes em cada núcleo daquela tríade. Ou seja, autores de peso, do campo da moda, do luxo, do design, dos estudos da globalização e da pós-modernidade, da comunicação, da publicidade, das teorias da percepção visual, da identidade visual, da Gestalt, das questões da memória, da “materialidade na comunicação”, da efemeridade, da sedução das imagens e das relações com o suporte midiático, do setor editorial, dos mitos e dos arquétipos, das imagens, da tipografia, do design e da estética, das cores, das teorias da comunicação, foram requisitados, inclusive pela busca de trabalhos em âmbito acadêmico. Os resultados aqui expostos devem trazer algumas luzes na discussão sobre as marcas do luxo e sua mediação, o centro de interesse da Linha de Pesquisa deste Mestrado em Comunicação. Na certa, muitas surpresas estão reservadas, notadamente ao que diz respeito aos estudos da serialidade e da intertextualidade dessas diversas formas de linguagem.