O AGRO NA MÍDIA: Uma análise da exposição do setor agropecuário realizada por canais de notícias no Brasil

Resumo

Esta dissertação analisa a crescente presença do agronegócio na televisão brasileira, com o objetivo de compreender de que maneira os conteúdos jornalísticos constroem e reproduzem representações simbólicas sobre o campo, o produtor rural e o setor agropecuário. Para tanto, investiga-se a cobertura jornalística da Agrishow, uma das maiores feiras agrícolas da América Latina, a partir da análise de reportagens veiculadas por duas emissoras de televisão: a CNN Brasil, de perfil generalista, e o Canal Rural, especializado na cobertura do agronegócio. A pesquisa busca compreender como esses eventos são convertidos em espetáculos midiáticos associados à inovação, aos negócios e à construção de identidades. Metodologicamente, o estudo articula pesquisa bibliográfica, análise de conteúdo e observação sistemática dos formatos televisivos, contemplando tanto programas jornalísticos quanto conteúdos híbridos que combinam informação, entretenimento e comunicação institucional. Os resultados indicam que a expansão do agronegócio na televisão configura um processo de legitimação simbólica, no qual mídia, mercado e poder se articulam para a construção de uma imagem positiva e consensual do setor. Paralelamente, identificam-se narrativas e atores sociais emergentes, sobretudo no ambiente digital, que tensionam e problematizam o discurso hegemônico. Conclui-se que, mesmo em um contexto de convergência midiática, a televisão permanece como um dispositivo central na produção de sentidos sobre o agronegócio no Brasil.