Influenciadores virtuais, seguidores reais: autenticidade e engajamento nas plataformas digitais Instagram e TikTok

Resumo

Esta dissertação explora como influenciadores virtuais geram engajamento e interações nas plataformas digitais Instagram e TikTok, com base na análise dos conteúdos publicados pelas influenciadoras virtuais Lu do Magalu e Lil Miquela. Influenciadores virtuais são avatares, personagens fictícios criados por Inteligência Artificial (IA) e/ou Imagens Geradas por Computador (CGI), projetados para simular comportamentos, emoções e características humanas de forma realista. Apesar de sua natureza virtual, os influenciadores interagem com seguidores reais, promovem marcas, produtos e geram engajamento nas redes sociais. A pesquisa buscou descrever os diferentes tipos de influenciadores virtuais, identificar variações em suas taxas de engajamento, comparar seus desempenhos no Instagram e TikTok e avaliar de que forma estratégias de autenticidade, como o amadorismo calibrado e a humanidade transferida, se manifestam e são percebidas nos conteúdos postados pelas influenciadoras. A fundamentação teórica é composta por autores como Abidin, Terra, Karhawi, Van Dijck e Gillespie, que discutem temas como a cultura dos influenciadores, autenticidade, engajamento e plataformas digitais. A metodologia adotada combina análise quantitativa das métricas de engajamento com análise qualitativa dos conteúdos postados. As análises indicam que, em determinadas situações observadas no período analisado, conteúdos publicados nos perfis das influenciadoras apresentaram características associadas ao amadorismo calibrado e à humanidade transferida. Esses aspectos estiveram presentes em algumas postagens que obtiveram taxas de engajamento acima dos benchmarks utilizados como referência.