A comunicação do agronegócio brasileiro se posicionacomo Greenwashing?
Título (EN)
Is Brazilian agribusiness communication positioned as Greenwashing?
Autor(es)
Roberto Bazanini | Miguel Eugenio Minuzzi Vilanova | Alexandre Garcia de Farias | Celso Machado Júnior | Márcia Eleane Braghini Deu
Instituição
Universidade Paulista
Tipo
Artigo
Publicado em
BAZANINI, Roberto; VILANOVA, Miguel Eugenio Minuzzi; FARIAS, Alexandre Garcia de; MACHADO JÚNIOR, Celso; DEU, Márcia Eleane Braghini. A comunicação do agronegócio brasileiro se posiciona como greenwashing? Comunicação & Inovação, São Caetano do Sul, v. 25, e20249405, 2024.
Resumo (EN)
This article discusses how multimodal rhetoric conceals the dissemination of fake news in the form of greenwashing within sustainability discourses in agribusiness. The analysis conducted revealed that the sector, through appealing claims embedded in a rhetoric supported by abstract universals, disguises the practices actually implemented as forms of corporate social responsibility. At the end of the research, three basic assumptions are presented addressing the disinformation strategies employed by agribusiness in opposition to the principles of the Davos Manifesto and the goals established by the United Nations 2030 Agenda.
Resumo
Este artigo discute como a retórica multimodalencobre a disseminação de Fake News na formade Greenwashing nos discursos desustentabilidade do agronegócio. Olevantamento realizado apontou que o setor pormeio de alegações cativantes implícitas emuma retórica apoiada em universais abstratoscamuflam as práticas efetivamente empregadascomo responsabilidade social corporativa. Aofinal da pesquisa são apresentados trêspressupostos básicos que abordam asestratégias de desinformação do agronegócioem o posição aos princípios do Manifesto deDavos e às metas da Agenda ONU 2030
