Eleições municipais: estratégias da candidata Margarida Salomão à Prefeitura de Juiz de Fora
Documento
Metadados
Título
Eleições municipais: estratégias da candidata Margarida Salomão à Prefeitura de Juiz de Fora
Título (EN)
Municipal elections: strategies of the candidate Margarida Salomão for the Prefecture of Juiz de Fora
Autor(es)
Carla Montuori Fernandes | Paulo Roberto Figueira Leal | Luiz Ademir de Oliveira | Arthur Raposo
Instituição
Universidade Paulista
Tipo
Artigo
Coleção
Publicado em
Revista Estudos de Politica, v. 13, p. 141-168
Resumo (EN)
The article analyzes the media strategies of candidate Margarida Salomão (PT), who ran for the Mayor of Juiz de Fora in 2020, who after running four consecutive elections (2008, 2012, 2016 and 2020) emerged victorious, defeating Wilson Rezato of PSB . Of the 11 candidates, 5 were women, marking an increase in female representation. The article discusses the media and politics interface, the spectacularization process and the gender and politics dimension. Finally, it brings the debate about advertising and the specifics of the HGPE and the changes in the Electoral Law in 2015 that reduced the time of the programs. The study presents a content analysis, based on Bardin (2011) and Panke (2016), of 30 HGPE programs on candidate Margarida's TV in order to identify the most triggered themes, the construction of her image and the recurrence of female identity. It is observed that, even with little time at HGPE, the candidate explored political issues well, but there was a silence about the Covid-19 pandemic.
Resumo
O artigo analisa as estratégias midiáticas da candidata Margarida Salomão (PT), que concorreu à prefeitura de Juiz de Fora em 2020 e, após quatro eleições consecutivas (2008, 2012, 2016 e 2020), saiu vitoriosa, derrotando Wilson Rezato, do PSB. Dos 11 candidatos, 5 eram mulheres, marcando um aumento na representatividade feminina. O artigo discute a interface entre mídia e política, o processo de espetacularização e a dimensão gênero-política. Por fim, aborda o debate sobre a publicidade e as especificidades da HGPE (Histórico de Programas Públicos) e as mudanças na Lei Eleitoral de 2015 que reduziram o tempo de veiculação dos programas. O estudo apresenta uma análise de conteúdo, baseada em Bardin (2011) e Panke (2016), de 30 programas da HGPE veiculados na TV da candidata Margarida, a fim de identificar os temas mais recorrentes, a construção de sua imagem e a recorrência da identidade feminina. Observa-se que, mesmo com pouco tempo na HGPE, o candidato explorou bem as questões políticas, mas houve silêncio sobre a pandemia da Covid-19.
Palavras-chave
Horário Gratuito de Propaganda Eleitoral (HGPE) | Identidade Feminina | Margarida Salomão (PT) | Covid-19
Direito de Acesso
Acesso Aberto
Financiamento
Vice-Reitoria de Pós-Graduação e Pesquisa - Universidade Paulista