Trajetória da Razão à Multisensorialidade na Estética Contemporânea: uma sondagem junto a jovens do interior paulista.

Resumo

O presente trabalho caracteriza-se como uma pesquisa exploratória qualitativa. Tem como objetivo principal explicitar de que maneira a trajetória da estética publicitária vem contribuindo para o desenvolvimento da sensibilidade contemporânea. Levando-se em conta a enorme quantidade de veículos de comunicação e uma consequente avalanche de mensagens que disputam a atenção do público receptor, o foco do trabalho é direcionado para a maneira como a percepção da comunicação publicitária é receptada e entendida na sociedade. Para isso abre-se uma discussão a respeito do emprego da criatividade nas peças veiculadas e sua correspondência com o fator interativo. A partir da identificação de uma crise no modo como a humanidade passou a lidar com os seus sentidos, devido à evolução do pensamento racional decorrente da evolução industrial, apresenta-se a hipótese de que a publicidade, ao buscar novos meios para atingir o consumidor, está contribuindo para modificar a relação do homem contemporâneo com a sua sensorialidade no seu cotidiano. Descreve-se o percurso da comunicação comercial do início do século XX até a atualidade (ano 2005) focalizando-se peças publicitárias brasileiras veiculadas em revistas impressas desde a primeira década do século XX até o início do século XXI. Nesta trajetória caracterizou-se uma comunicação que desenvolveu um percurso que vai da razão à multisensorialidade, paralelamente ao desenvolvimento contínuo dos meios de comunicação de massa, dos mercados consumidores e da própria tecnologia de divulgação para veiculação de mensagens. São consideradas as relações da estética publicitária contemporânea na forma impressa com a estesia, a abordagem e o impacto de peças publicitárias nos cinco sentidos. São analisadas propagandas que abordam os órgãos sensoriais de seus receptores, promovendo com estes uma interatividade perceptual genuína. Para identificar o alcance interativo da mídia com seu leitor, assumiu-se como base teórica a concepção de Thompson (1998). Assim, os aspectos intencionais, convencionais, estruturais, referenciais e contextuais foram adotados como categorias básicas para a análise. Focalizam-se ainda, de modo especial, peças publicitárias voltadas para o olfato, até há pouco tempo o menos explorado dos cinco sentidos. Apresenta-se o relato de uma sondagem desse tipo de percepção realizada, numa perspectiva fenomenológica, a partir da exposição de uma peça publicitária com recurso olfativo a um grupo de jovens receptores, com idade entre 25 e 30 anos. Finaliza-se o trabalho com a leitura do sentido da publicidade na sociedade contemporânea. A partir das concepções de Merleau-Ponty (1971), para quem o ser-no-mundo se faz pela corporalidade, e com base na visão sociológica de Maffesoli (1996), que identifica no estar-junto uma característica da juventude na contemporaneidade, desvela-se a estética publicitária para além de sua natureza mercadológica. Assim, suspende-se o conhecimento anterior desta perspectiva e volta-se o olhar para sua facticidade no que tange à percepção e à sensibilidade do homem contemporâneo. Tecem-se, dessa forma, considerações a respeito do sentido da publicidade na constituição da sensibilidade contemporânea.