Mídia Exterior: o painel eletrônico no espaço urbano da cidade de São Paulo

Resumo

O objeto desta pesquisa é, no âmbito da análise da mídia exterior, o estudo do meio de comunicação painel eletrônico e os respectivos processos de recepção, estabelecendo como sujeito-receptor o público pertencente ao contexto urbano. A concentração demográfica nas cidades incentiva o aumento da exploração da mídia externa e altera definitivamente a paisagem urbana e a percepção humana.
O advento da evolução da tecnologia eletrônica e sua aplicação às mídias fazem com que as grandes cidades sejam invadidas por meios e suportes midiáticos eletrônicos. Dentre eles, destacamos o painel eletrônico, mídia exterior muito recente no contexto urbano, que se integra rapidamente ao movimento e forte ritmo da cidade. As imagens emanadas dele formam a paisagem das cidades e seu fluxo parece acelerar o tempo e o espaço ao seu redor. São imagens elaboradas para serem vistas, tanto na lentidão dos engarrafamentos de veículos, quanto na velocidade dos carros em movimento e no passo apressado dos pedestres que caminham pelas ruas e avenidas. Pretende-se assim verificar, por um lado, como são construídas suas mensagens, quais influências recebem de outros meios de comunicação, como o outdoor, a televisão e seu produto midiático, o videoclipe e, por outro lado, as mudanças nos processos receptivos. A hipótese que este trabalho se propõe a comprovar é que, apesar da influência de outras mídias sobre a concepção do painel eletrônico, o mesmo possui características próprias, que o distingue das mídias que influenciaram seu nascimento. A abordagem direciona a análise para o painel eletrônico como meio com características únicas no contexto urbano, que apresenta grande visibilidade e dinâmica de movimento, forma e cores, modificando os processos receptivos do público em foco. Devido à falta de referências bibliográficas sobre esta mídia exterior específica, faz-se necessário iniciar a pesquisa por meio de um estudo exploratório, visando base sólida de informações e conteúdos para, a partir desta, estabelecer seu cruzamento com obras de referência sobre outras mídias. Por este estudo tratar-se de tema atual, em constante mutação, são utilizadas matérias publicadas em meios de comunicação, sobre o tema em questão. A dissertação está organizada em 3 capítulos. No primeiro capítulo, analisamos as relações entre as mudanças sócio-econômicas refletidas no espaço urbano e o aparecimento e aprimoramento da mídia exterior, propondo uma reflexão do processo histórico. No segundo capítulo, centramos a atenção na análise do meio painel eletrônico, buscando reconstituir as influências sofridas por outras mídias, entre elas o outdoor e a TV, na confecção de uma linguagem específica. Por fim, refletimos sobre as especificidades da linguagem constituída no painel eletrônico e os reflexos no processo de recepção do público urbano.