Estratégia de internacionalização das redes de franquias brasileiras: ambiente institucional dos mercados emergentes de destino

Resumo

O objetivo desta dissertação consiste em analisar a internacionalização de redes de franquias brasileiras para países emergentes, crescente nas últimas décadas, e que foi motivada principalmente pela globalização, que possibilitou oportunidades tanto de expansão quanto de sobrevivência para as empresas desse segmento, por meio de negócios em mercados externos. Juntamente com a internacionalização de redes de franquias, os países emergentes passaram a ter relevância e atratividade para empresas e investidores devido à política de abertura de seus mercados a uma significativa expansão populacional e a um desenvolvimento que propiciou uma alta em sua renda média per capita. Em face da conjunção desses eventos, o objetivo da pesquisa foi identificar no ambiente institucional dos países emergentes escolhidos pelas três redes de franquias brasileiras pesquisadas, as características legais que foram determinantes em suas estratégias de internacionalização para esses mercados e responder à seguinte questão: “Quais características legais do ambiente institucional apresentam-se como entraves e oportunidades para as redes de franquias brasileiras na escolha dos países de destino em mercados emergentes?”. Foi empregado o método de estudo de caso. O resultado final desta pesquisa indicou a existência de outros fatores que motivaram a efetivação da escolha de mercados emergentes.