Entrepreneurial ecosystems in small towns: franchise chain expansion
Documento
Informações
Título
Entrepreneurial ecosystems in small towns: franchise chain expansion
Título (EN)
Entrepreneurial ecosystems in small towns: franchise chain expansion
Autor(es)
Pedro Lucas de Resende Melo | Felipe Mendes Borini | Lucas dos Santos-Costa | Victor Ragazzi Isaac | Victor Silva Correa
Instituição
Universidade Paulista
Tipo
Artigo
Publicado em
MELO, Pedro Lucas de Resende; BORINI, Felipe Mendes; SANTOS-COSTA, Lucas dos; ISAAC, Victor Ragazzi; CORRÊA, Victor Silva. Entrepreneurial ecosystems in small towns: franchise chain expansion. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, v. 27, n. 1, p. 39–60, 2025.
Resumo (EN)
This paper aims to identify the interrelationships of institutional factors that compose an entrepreneurial ecosystem (EE) in small towns that can potentially increase the attraction of franchises. The authors analyzed 728 small towns with franchise chains that do not belong tometropolitan regions and are limited to populations of up to 50,000 inhabitants. Secondary data are obtained fromthe Brazilian Institute ofGeography and Statistics. The data analysis technique used is Poisson regression. A higher number of employed persons (H1), a higher savings (H2) and a higher number of educational institutions (H4) correlates with more franchise chains in small towns. The availability of institutional support (H3) does not correlate with the number of franchise chains. Regarding the interrelationships betweenfactors, the interactive effect between two constructs is determined to cause a decrease in franchise chains, whereas interrelating three factors raises the number of franchise chains (R2¼ 72.3%). The analysis identifies some environmental factors to be considered in market prospecting by franchise chains’ expansion managers. These factors constitute a relevant analytical model focused on the regional development of franchise chains. Social contributions are directed to public policy professionals responsible for regional economic development, as emerging markets demand actions to encourage job creation when confronted with high unemployment rates and dependence on the informal economy. The contribution of this paper is bringing EE to the debate of the institutional environment’s impact on new businesses. EE adds to the debate examining the interrelationships between different institutional factors. An EE not only identifies the factors, but also examines the interdependence of these factors, which can potentially explain the attraction of franchise chains in small towns.
Resumo
Este artigo tem como objetivo identificar as inter-relações entre os fatores institucionais que compõem um ecossistema empreendedor (EE) em pequenas cidades e que podem potencialmente aumentar a atração de redes de franquias. Os autores analisaram 728 pequenas cidades brasileiras com presença de redes de franquias, que não pertencem a regiões metropolitanas e possuem população de até 50 mil habitantes. Os dados secundários foram obtidos a partir do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). A técnica de análise de dados utilizada foi a regressão de Poisson. Os resultados indicam que um maior número de pessoas empregadas (H1), maior volume de poupança (H2) e maior quantidade de instituições de ensino (H4) estão associados a um maior número de redes de franquias em pequenas cidades. A disponibilidade de apoio institucional (H3), por sua vez, não apresentou correlação com a quantidade de redes de franquias. Em relação às inter-relações entre os fatores, verificou-se que o efeito interativo entre dois construtos pode reduzir o número de redes de franquias, enquanto a interação entre três fatores aumenta a quantidade dessas redes (R² = 72,3%). A análise identifica fatores ambientais que devem ser considerados pelos gestores responsáveis pela expansão de redes de franquias durante a prospecção de novos mercados. Esses fatores constituem um modelo analítico relevante voltado ao desenvolvimento regional das redes de franquias. As contribuições sociais estão direcionadas aos profissionais responsáveis por políticas públicas de desenvolvimento econômico regional, especialmente em mercados emergentes que demandam ações para estimular a geração de empregos diante de altos índices de desemprego e dependência da economia informal. A principal contribuição deste artigo consiste em inserir o ecossistema empreendedor no debate sobre o impacto do ambiente institucional na criação e expansão de novos negócios. O conceito de EE amplia essa discussão ao analisar as inter-relações entre diferentes fatores institucionais. Um ecossistema empreendedor não apenas identifica esses fatores, mas também examina a interdependência entre eles, podendo explicar a atração de redes de franquias para pequenas cidades.
Palavras-chave
Entrepreneurial ecosystem, Regional development, Small town, Institutional environment, Emerging market, Franchise chains
Direito de Acesso
Acesso Aberto
Financiamento
Vice-Reitoria de Pós-Graduação e Pesquisa - Universidade Paulista