Gastropopulism: a sociosemiotic analysis of politicians posingas “the everyday man” via food posts on social media.

Resumo

Acadêmicos têm destacado a ligação entre o populismo de direita contemporâneo e as mídias sociais. Também demonstraram como características populistas, como o antielitismo, o nacionalismo e o foco no povo, se manifestam por meio da exposição da vida privada e dos hábitos cotidianos dos líderes nas mídias sociais. Este artigo contribui para essa área de pesquisa ao analisar como dois desses líderes – Matteo Salvini e Jair Bolsonaro – utilizam um elemento cotidiano da vida em suas contas nas mídias sociais: a comida. Combinando semiótica discursiva e análise crítica multimodal do discurso, investigo como as postagens de Salvini e Bolsonaro sobre comida sustentam sua imagem de líderes populistas de direita. Argumento que as imagens de comida permitem que eles comuniquem estrategicamente características como proximidade com o povo, nacionalismo e a retórica do “nós contra eles”, humildade e autenticidade. Defendo ainda que esses valores são construídos tanto pela comida representada nas imagens quanto pelo seu enquadramento, luzes, cores, formas e texturas, que aludem à estética amadora do uso cotidiano das mídias sociais. Assim como outros aspectos do uso cotidiano das redes sociais, as postagens sobre comida parecem ser uma ferramenta ideológica por meio da qual o populismo de direita é comunicado como uma ideologia política branda, segura e aceitável.