Resumo (PT)
A marca “Havaianas”, por se apropriar da linguagem humorística, pretende, em seus anúncios, tornar-se mais próxima e, ao mesmo tempo, ser mais sedutora, simpática e agradável para o público feminino. Analisamos, nesta dissertação, o humor nas propagandas de “Havaianas” voltadas às mulheres e veiculadas na mídia impressa. Tomamos como suporte teórico desde analistas do discurso, como José Luiz Fiorin, Patrick Charaudeau, Dominique Maingueneau, até autores que estudam o humor, como Sigmund Freud, Daniel Kupermann, Abraão Slavutsky, Henri Bergson, Vladmir Propp, além de estudiosos de gênero, como Michelle Perrot, Joan Scott e Gilles Lipovetsky. Para confirmar e/ou refutar nossas hipóteses, produzimos uma pesquisa qualitativa, por meio de grupos focais com mulheres, o que também insere nosso trabalho nos estudos de gênero.
