Resumo (PT)
A propaganda televisiva, que já foi chamada de “reclame”, era algo que desagradava o telespectador, fazendo-o mudar de canal a cada intervalo. Porém, com o aprimoramento e com técnicas do cinema, passou a exercer fascínio na cultura brasileira. Com uma indústria publicitária extremamente qualificada e ganhadora de diversos prêmios internacionais, o Brasil ganhou notoriedade no mercado publicitário internacional e, em especial, a W/Brasil projetou sua imagem junto com sucessos que ficaram no imaginário e na cultura nacional, incorporados ao linguajar e ao cotidiano, sendo vencedora de um rol de premiações nacionais e internacionais.
Estudar esta representatividade da agência e averiguar a sua influência no discurso publicitário da época instiga este trabalho para a pesquisa de algumas das peças mais marcantes no período e sua provável contribuição para a produção publicitária atual. A análise resgata algumas das peças mais lembradas, premiadas e relatadas no DVD “As 50 Maiores Propagandas de Washington Olivetto”.
