Resumo (PT)
Este trabalho tem como objetivo estudar o humor implícito no texto dos comerciais de televisão, notadamente nas peças publicitárias da “Semp Toshiba”, especificamente no comercial denominado “Pilha Contrário”, o qual contribuiu para o fortalecimento do estereótipo positivo dos descendentes de japoneses no Brasil. O texto foi dividido em quatro partes, sendo que na primeira, procuro compreender o significado do cômico. No capítulo seguinte, faço uma análise do humor como ferramenta de estratégia publicitária e os mecanismos de reforço de estereótipos que o discurso publicitário utiliza para consolidar a sua mensagem. Na terceira parte, mostro como o estereótipo do japonês foi formado no Brasil por meio da mídia, fazendo uma breve análise histórica da imigração japonesa. E por fim, examino o próprio corpus do trabalho, ou seja, o produto audiovisual denominado “Pilha Contrário”, aplicando os conceitos anteriormente apresentados do cômico e do estereótipo em uma análise fílmica do objeto.
