Resumo (PT)
O primeiro capítulo apresenta o referencial teórico da pesquisa, bem como introduz o leitor ao objeto de estudo: o personagem Shrek. O diálogo é feito com autores que discutem a questão do imaginário cultural, principalmente na relação projeção-identificação com personagens da mídia. Apresentamos o conceito de mito midiático, no qual se enquadra o personagem-estudo Shrek, e o conceito de devoração na/pela mídia. A discussão central, no capítulo dois, é o fenômeno do personagem do ogro Shrek na sua complexidade, investigando as representações do arquétipo do ogro cujos traços traduzem um padrão cruel e canibal, por meio de diversas fases diferentes da história. Mostramos que as facetas grotescas do ogro original foram mascaradas pela indústria cultural, visando promover vendas de produtos que estampam o fenômeno midiático Shrek. Ainda nesse capítulo, sob um paradigma metodológico qualitativo, analisam-se trechos da trilogia dos filmes animados Shrek selecionados a partir do critério da relação entre o grotesco e o humor. Propondo diálogo com Muniz Sodré, Edgar Morin e Marcio Acserald, observa-se a utilização do humor no filme animado para suavizar as atitudes grotescas do ogro como estratégia para torná-lo aceitável pelo público. No terceiro capítulo, o foco é a representatividade da personagem Shrek no mercado consumidor e a sua relação com o imaginário infantil. Originalmente veiculado para atrair as crianças como público, as características arcaicas da figura do ogro presentes em Shrek provocam mimetismos também nos adultos. Isso ocorre não apenas porque o ogro indica um rito de passagem, mas a presença do humor como alívio e as atitudes grotescas do protagonista provocam identificação com Shrek.
